En esta sesión, exploraremos el branded content y conoceremos una disciplina estratégica que conecta marcas con audiencias a través de contenidos relevantes, útiles y entretenidos. 

Analizaremos los diferentes formatos, modelos de financiación, el rol de la marca como impulsora de proyectos creativos que generan valor más allá de la publicidad tradicional… Estudiaremos casos de éxito internacionales y locales, comprenderemos cómo se construyen estas iniciativas desde la idea hasta su difusión, y debatiremos sobre el equilibrio entre storytelling, autenticidad y objetivos de marca. 

Una sesión pensada para inspirar y mostrar herramientas reales a quienes quieran moverse en el terreno donde se cruzan la creatividad, los contenidos y el negocio. 

Sobre Ana Lorenzo

Ana Lorenzo ha desarrollado su carrera profesional en destacadas agencias multinacionales. Se incorporó al sector de la moda, trabajando en el área de marketing y publicidad de reconocidas marcas como Pedro del Hierro, Cortefiel y Antonio Miró. 

Posteriormente, asumió el cargo de directora gerente de BCMA Spain (Branded Content Marketing Association), posición que ocupó durante cinco años y que le permitió establecer una relación directa con los principales actores del sector: agencias, productoras, anunciantes y medios. 

Actualmente, es Head of Content en Group M, donde continúa liderando estrategias de contenido y proyectos innovadores en el ámbito de la comunicación y el marketing.